关注 | 欧文莱在马来西亚投资建设新型生产基地

2019-08-10

2019上半年,陶瓷行业上下一片“哀鸿遍野”,陶企面临极为严峻的生存考验。来自中国建筑卫生陶瓷协会的统计数据显示,2019年1-5月,全国有104家建陶企业被淘汰出局,毫无疑问,行业已经进入深度洗牌阶段。


与此同时,近年来,中国瓷砖出口严重受挫,频遭反倾销调查,陶企出口份额逐渐下滑。为此,中国陶企要想红海突围,“走出去”不失为一条破局之路。


在这样的背景下,一批具有全球视野的品牌,开始向全球化布局,进行逆势扩张。


8月9日,欧文莱·缪斯·多慕·MML海外投资合作项目新闻发布会暨签约仪式在佛山希尔顿酒店隆重举行。



图为活动现场。


马来西亚MML公司COO 杨铁铮

广东欧文莱陶瓷有限公司董事长 梁伟鸿

广东欧文莱陶瓷有限公司国际营销总经理 黄卓力

CNA董事长 苏伟涛

佛山市缪斯陶瓷有限公司CEO  何勇

广东多慕建材有限公司董事长 何润垣

广东多慕建材有限公司董事 陈鼎凡

广东多慕建材有限公司 董事 伍源铎

佛山市商务局对外投资与经济协作科科长 李苑

佛山市三水区经济和科技促进局投资促进科科长 郑佩

广东陶瓷协会秘书长 陈振广

佛山市建材行业协会秘书长 孔海发

等领导嘉宾共同出席此次发布会,见证欧文莱开启国际化新征程。




欧文莱在马来西亚建立生产基地

对推动品牌国际化征程具有重大意义


马来西亚MML公司COO 杨铁铮在致辞中指出,MML是马来西亚陶瓷行业的典型代表企业,产品分销世界各地八十余个国家,被誉为“东南亚出品的意大利品牌”,这是早年MML在瓷砖领域制造高质量产品的劳动成果。


马来西亚MML公司COO 杨铁铮


随着全球消费趋势的改变,消费者对产品设计的要求越来越高,同时市场趋势愈加多样化,在此背景下,MML的愿景是不断加强品牌在全球市场的影响力,不断提升产品质量和服务能力,提升国际竞争力,加强全球分销网络。此次MML和欧文莱、缪斯、多慕品牌的合作,标志着MML的发展迈向重要里程碑。


广东欧文莱陶瓷有限公司董事长梁伟鸿总结道,此次合作是欧文莱实现海外扩张的重要一环。



广东欧文莱陶瓷有限公司董事长梁伟鸿


一直以来,欧文莱在国际营销、产品创新等方面积累了丰富的经验,本次欧文莱与缪斯、多慕、MML强强联手,在品牌国际化征程中迈开了全新一步。


随着国家“一带一路”倡议的推进,为民营企业提供了相对平稳的发展大环境,亦为企业“走出去”提供了广阔的空间和平台。欧文莱积极把握机遇,响应国家战略,成为陶瓷行业探索全球化合作模式的先行者之一,同时与当前高端国际品牌展开合作,形成共同体,这是欧文莱实现海外扩张的重要一环,对于欧文莱拓展国际市场具有重要意义。


与此同时,佛山市缪斯陶瓷有限公司CEO何勇介绍。此次携手欧文莱品牌、多慕品牌与MML达成战略合作,是缪斯国际战略部署的关键一步。



佛山市缪斯陶瓷有限公司CEO何勇


广东多慕建材有限公司董事伍源铎在致辞中提到,MML是马来西亚具有55年历史的高端陶瓷品牌,此次多慕与MML、欧文莱、缪斯强强联合,共同投资合作,将四大品牌的优势进行互补,响应“一带一路”,整合全球资源,共同分享全球化成果,进行全球布局。



广东多慕建材有限公司董事伍源铎


此次欧文莱、缪斯、多慕、MML达成战略合作,是中国民营企业拓展海外市场的典型案例。


佛山市商务局对外投资与经济协作科科长李苑表示,近年来,众多优秀品牌开始走向国际市场。同时,国家“一带一路”战略构想的提出,为民营企业“走出去”提供了更加广阔的空间和平台,加速推进中国企业国际化进程。



佛山市商务局对外投资与经济协作科科长李苑


欧文莱、缪斯、多慕品牌企业作为中国建筑陶瓷行业中以国际市场为重要发展战略和支撑的企业代表,是海外市场的积极开拓者,也是“走出去”产能合作的实践者。希望更多的中国民营企业通过“一带一路”走向世界,务实交流合作,打造国际合作新平台,着眼长远发展,实现企业国际化和现代化。



四大品牌强强联合

构建营销、生产、贸易“三角架”


据介绍,此次欧文莱与缪斯、多慕以及马来西亚MML品牌共同投资合作,强强联合,在马来西亚原有产区硬件基础上打造新型的生产基地,向全球市场推出主流趋势产品。


近年来,依托土地租金,厂房、人力等成本优势以及政策保障,“一带一路”沿线国家已经成为中国企业投资的热门区域。欧文莱此举,将成为一带一路的中国瓷砖品牌先行者之一。


欧文莱为何会与选择缪斯、多慕、MML共同投资该合作项目?


欧文莱陶瓷国际营销总经理黄卓力介绍,这是提升品牌高层次国际化服务能力的必由之路!



欧文莱陶瓷国际营销总经理黄卓力


目前,MML、欧文莱、缪斯、多慕均以进入全球化布局阶段,此举是欧文莱在市场逆势扩张路线上的重要里程碑。同时,在海外市场扩大优质产能,也能更好地释放国内产能,为满足国内市场的发展需求提供充沛的动力。


早在2001年,欧文莱就大规模组建国际营销部,阔步迈向全球市场,通过多年在国际市场的沉淀,被冠以“佛山地区瓷砖外销核心骨干企业之一”的称誉,拥有丰富的国际营销经验和产品研发能力以及全球化的市场网络。发展到现在,品牌对接欧美市场的高端个性化需求越来越强烈,该项目的落成,将为欧文莱产品升级提供平台。


MML作为马来西亚第二大陶瓷企业Malaysia Mosaic Berhad(马来西亚马赛克有限公司)旗下的著名品牌,成立于1964年,主要业务是进行瓷砖和马赛克的生产和销售,日产瓷砖1.25万平方米,产品出口80余个国家,是马来西亚地区三大瓷砖生产商之一。


与此同时,缪斯具有丰富的瓷砖生产管理经验和人才团队;多慕具有国际化的市场服务能力,有专业出色的市场管理经验。三家品牌与MML在品牌高度方面相互匹配,通过此次项目合作,发挥其在生产、营销、技术、品牌影响力等方面的优势,进行资源互补,以国际共同体的模式,推动海外扩张步伐。



输出高端优质产品

推动主流瓷砖产品开发与市场转化


可能业内人士会感到好奇,欧文莱马来西亚生产基地将输出什么产品,其定位如何?


黄卓力介绍,此次在海外投资建立生产基地,目的在于放眼国际,研究国际流行趋势,推动主流前沿瓷砖产品的开发与市场转化,输出优质高端产品,满足全球发达国家地区对个性化产品的需求。


另外,通过搭建国际标准的生产营销管理构架,建立面向全球市场的营销服务网络,为用户提供优质的市场服务,同时,推动产品应用设计研究,建立对国际区域性用户的大数据研究分析功能。


马来西亚生产基地正式投产之后,对于欧文莱而言,将具有优越的国际区位优势及关税优势,同时以欧美市场为消费导向,将具有高标准的研发制造能力。与此同时,此次合作将建立中外管理合作团队,吸引全球精尖人才资源,形成研、创、产、销一体化组织,吸引高级别欧洲技术人才加盟,成为高新技术人才孵化平台,为市场提供优质高效的全球化服务。



图为品牌方代表正式完成签约。(从左往右依次为:佛山市缪斯陶瓷有限公司CEO何勇、马来西亚MML公司COO杨铁铮、CNA董事长苏伟涛、广东欧文莱陶瓷有限公司董事长梁伟鸿、广东多慕建材有限公司董事伍源铎。)


作为此次发布会的重要环节,马来西亚MML公司COO杨铁铮、广东欧文莱陶瓷有限公司董事长梁伟鸿、佛山市缪斯陶瓷有限公司CEO何勇、广东多慕建材有限公司董事伍源铎、CNA董事长苏伟涛上台正式完成项目签约,标志三大品牌正式开启国际化征程。



各位领导共同举杯,祝愿此次海外投资项目圆满成功。


合影留念。



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