欧文莱将在马来西亚建生产基地!建陶全球化布局进入全面进攻阶段

2019-08-10


 

近年来,在“一带一路”政策的影响下,一些陶瓷企业主动出击,着手布局生产全球化。

今天(8月9日)下午,由欧文莱、缪斯、多慕与马来西亚MML品牌联合主办的海外投资合作项目新闻发布会暨签约仪式在佛山希尔顿酒店隆重举行。欧文莱携手缪斯、多慕与马来西亚合成集团旗下MML品牌的合作框架协议顺利签订,将共同在马来西亚MML原产区硬件基础上打造成新型生产基地,向全球市场推出主流趋势瓷砖产品。


广东欧文莱陶瓷有限公司董事长梁伟鸿、佛山市缪斯陶瓷有限公司CEO何勇、广东多慕建材有限公司董事伍源铎、马来西亚MML公司COO杨铁铮、CNA董事长苏伟涛签订战略合作协议,宣告实现强强联手,开启全球布局进攻。


▲活动现场

参会嘉宾:
马来西亚MML公司COO 杨铁铮
广东欧文莱陶瓷有限公司董事长 梁伟鸿
广东欧文莱陶瓷有限公司国际营销总经理 黄卓力
CNA董事长 苏伟涛
佛山市缪斯陶瓷有限公司CEO  何勇
广东多慕建材有限公司董事长 何润垣
广东多慕建材有限公司董事 陈鼎凡
广东多慕建材有限公司 董事 伍源铎
佛山市商务局对外投资与经济协作科科长 李苑
佛山市三水区经济和科技促进局投资促进科科长 郑佩
广东陶瓷协会秘书长 陈振广
佛山市建材行业协会秘书长 孔海发
《陶瓷资讯》社长 喻镇荣

马来西亚MML公司COO杨铁铮首先致辞表示:MML与欧文莱、缪斯、多慕结合了多年的瓷砖经验的强大合作关系,将在这个区域成为这个行业的产品创新的催化剂。世界各地的消费者将能够期待一个可以把他们的生活空间美化的高品质瓷砖设计的新时代。


广东欧文莱陶瓷有限公司董事长梁伟鸿在致辞中提到:欧文莱正全力以赴跨越了一个又一个新台阶。进入到企业全球布局的进攻阶段,积极拓宽市场空间,勇敢地‘走出去’,与当前高端国际品牌形成共同体,这是欧文莱实现海外扩张的重要一环,意义非凡。


佛山市缪斯陶瓷有限公司CEO何勇认为:通过这次的合作,必将为我们所有的品牌在全球的市场优化布局,供应链管理效率的提升都产生非常积极的影响。



广东多慕建材有限公司董事伍源铎表示:我们将发挥四大高端品牌优势互补,响应一带一路,整合全球化资源,开展国际布局,共同分享全球化成果。


佛山市商务局对外投资与经济协作科科长李苑认为:“欧文莱等品牌企业作为中国建筑陶瓷行业中以国际市场为重要发展战略和支撑的企业代表,是海外市场的积极开拓者,也是‘走出去’产能合作的实践者。”她表示:“对于今天签约落地的海外投资合作项目,我们将一如既往地提供最大支持。”

会上,广东欧文莱陶瓷有限公司国际营销总经理黄卓力对本次四大品牌合作项目进行了详细介绍。目前,我国正处于合作发展的大时代背景,“一带一路”、“全球化合作”、“资源互补”、“海外扩张”、“贸易壁垒”成为热门关键词。国家“一带一路”战略构想的提出和推进,为我国民营企业“走出去”提供了广阔的空间和平台,资源互补的全球化合作,有利于企业打破贸易壁垒,实现海外扩张,加速推进企业国际化进程。 

作为中国建筑陶瓷行业中以国际市场为重要发展战略和支撑的企业代表之一,欧文莱一直在国际营销、产品创新上积累经验,有厚实的市场根基,海外市场可以说是欧文莱发展的重要组成部分。因此,携手高端国际品牌,与马来西亚MML品牌正式签订合作协议,进一步拓展国际市场,成为欧文莱迈向国际化进程中的一个重要事件。

 


广东欧文莱陶瓷有限公司国际营销总经理黄卓力进行《欧文莱、缪斯、多慕、MML海外合作项目介绍》

 

本次项目合作的四大品牌各具优势,形成合作关系后可以进行资源优势互补。其中欧文莱,已经有20年海外市场开拓经验,具备丰富的国际营销经验和产品研发能力,拥有全球化的市场网络;MML作为合成统一集团旗下子公司,是马来西亚三大瓷砖生产商之一;而其余两个合作品牌,缪斯专注于在商业空间瓷砖细分市场;多慕则专注于服务欧美国际高端市场需求。

四大品牌结成国际共同体,将推动海外扩张的步伐生产主流趋势瓷砖产品,辐射全球市场,为中国品牌的深度国际化和拓展市场空间走出新型的发展道路。

该生产基地生产主流趋势瓷砖产品,辐射全球市场,为中国品牌的深度国际化和拓展市场空间走出新型的发展道路。另一方面,该基地还将建立中外管理合作团队,吸引全球精尖人才资源,形成研、创、产、销一体化组织,为市场提供优质高效的全球化服务。


项目未来战略发展规划


本次项目的投资兴建不仅仅是帮助国有瓷砖品牌打入国际市场,还寄予了研究国际流行趋势,推动主流前沿瓷砖产品的开发与市场转化的愿景。 

该基地将搭建国际标准的生产营销管理架构,打造有国际竞争力的瓷砖生产基地。建立面向全球市场的营销服务网络,为用户提供优质系统的市场服务。推动产品应用设计研究,建立对国际区域性用户的大数据研究分析功能

马来西亚是“一带一路”合作成员国之一,本次项目的合作积极响应了国家的号召,并争取成为一带一路的中国瓷砖品牌先行者之一。整合全球化资源,打造出行业领先的国际合作创新模式。把合作项目建成为具有国际标准的新型产销基地,共同分享全球市场成果。


项目合作优势


本次中外合作的资源匹配具备三大优势:

首先,该项目具备各品牌层次的匹配优势。中方品牌欧文莱、缪斯、多慕与马来西亚方品牌MML具有非常匹配的品牌高度,项目合作将更能互补优势资源;
其次,四大品牌的市场战略方向一致,该项优势可以使其把握国际市场发展的机遇期,通过国际合作结成利益共同体,打造出四面合力的独特竞争优势,取得全球化市场成果;

最后,四大品牌的价值观是一致的,他们均致力于做有高端附加值的品牌,输出优质高端产品,满足全球发达国家地区对个性化产品的需求。


共同投资合作项目的原因


目前MML、欧文莱、缪斯、多慕已经进入企业全球布局的进攻阶段,这是品牌发展在市场逆势扩张路线图的重要一环。在本阶段扩大优质产能,将能更好地释放出中国厂区的产能,能为中国内市场的更大发展需求提供充沛的动力。 

品牌对接欧美市场的高端个性化需求越来越强烈,项目落成将为提升产品能力提供平台,这是提升高层次的国际化服务能力的必由之路。



项目亮点及战略优势


本次四大品牌的合作项目具备以下5大亮点及战略优势: 

1、具有优越的国际区位位置优势及关税优势 

2、具有高标准产品研发制造能力,以欧美市场为消费导向 

3、能够吸引高级别欧洲技术人才加盟,成为高新技术人才孵化平台 

4、具备高效的国际销售渠道,对接全球市场精准度将大幅提高 

5、建构出中外合作的跨国管理模式,形成现代化、国际化、标准化的合作项目

当前国际市场风云变幻,只有主动融入全球化主旋律,充分调动全球的优势资源,才能让企业发展得更为稳固。欧文莱等品牌在海外合作项目达成,不仅是战略发展的大事,更是为行业中准备进入或处于全球布局进攻阶段的品牌实现海外扩张开辟了一道重要思想出口。 
近年来,由于陶瓷行业遭遇的贸易壁垒的层出不穷,在国家“一带一路”政策颁布实施后,不少陶瓷企业主动出击,着手布局生产全球化。今天,欧文莱、MML、缪斯以及多慕的海外投资生产基地也将为陶瓷行业海外建厂留下浓墨一笔。本次项目对国际市场发展机遇的把握,取得全球化市场成果也将在行业起到示范效果。

广东欧文莱陶瓷有限公司董事长梁伟鸿、佛山市缪斯陶瓷有限公司CEO何勇、广东多慕建材有限公司董事伍源铎、马来西亚MML公司COO杨铁铮、CNA董事长苏伟涛进行开香槟仪式,预祝此次海外合作项目圆满成功。


▲嘉宾合影


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