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敢喊出“WE MADE GRAY,GREAT!”的这个品牌为何有此底气?

2019-09-28

2019博洛尼亚展步入尾声,这趟一年一度的国际建材行业人的潮流趋势探寻之旅也宣告告一段落。

纵观本届博洛尼亚展,无论从产品、空间展示,还是其背后的工业与文化的逻辑,国内外品牌都拿出了100%的心思,展示自己的“拿手好

戏”。


国际舞台的关注对象,

素色瓷砖产品备受认可


2019博洛尼亚展开幕之初,欧文莱便务实地向行业大声宣告:“展会就是为了成交!”“国际化不是想象出来的,在博洛尼亚把产品卖出去,就是检验自己的国际化程度是否足够的标准。”他们认为,能证明品牌国际化的必定是实打实的产品售卖能力,而非叫喊能力。


▽ 可以看到,从机场广告到展馆墙身,欧文莱皆自信地打上“WE MADE GREY,GREAT!”

有了此番不加掩饰的“豪言壮语”,作为征战博洛尼亚展的“国家队”一员,欧文莱在国际舞台的表现更加引起行业的广泛关注。对比上一届博洛尼亚展“首秀”,展馆从第二天起人气才不断直线拉升,欧文莱在本届博洛尼亚展开幕之初,展馆已吸引来大批“路人”、“粉丝”,不少国际客户更特意从世界各地赶来拜访和谈业务。
欧文莱的现场表现,以实力证明了“好产品总会吸引人”所言非虚。
据了解,欧文莱本次参展产品是具有素色美学新高度的新一代素色瓷砖,主打产品有“量子灰”、“光年”、“哈瓦那”等特色新品,皆是在追求产品韵味和产品丰富的体感细节等方面进行深入研创、打造的产物。展馆现场产品色彩、触觉、视觉等维度的精细把握,特别是产品细节的把控能力皆获得了国际商客、意大利设计师盛赞。

▽ 2019博洛尼亚展首日,欧文莱展馆现场

产品力从何而来?

看展,看设计,看趋势,其核心始终围绕的是“产品”。

“让产品真正与国际市场对接起来是最核心的内容,然后才是博洛尼亚展的展示呈现。”欧文莱以最简单直白的“直拳”,回答了自身会如何在国际舞台展现“中国形象”。

▽ 空间使用了最简单纯粹的设计手法,再利用灯光照明和折射技巧使产品产生立体感,运用点、线、面的构成手法,将欧文莱产品富有产品语言的特点生动、直接地表现出来,充分展现其本身的细节和质感魅力,让产品直接与参观者对话。


而一直将产品作为品牌核心竞争力与最大卖点,自信喊出“WE MADE GREY,GREAT!”的欧文莱,他们的产品力从何而来?

01

把握力

「高瞻远瞩,把握潮流」


回顾欧文莱历年来的产品发展进程:在国内首创900x1800mm大规格产品,打破了国际品牌在大规格领域的垄断;提出T-GBST研发模式,促进行业产品研发往多维度方向发展;专注“素色瓷砖”,推出“欧文莱灰”、“欧文莱·灰印象”、“量子灰”等年度新品,不断巩固行业“高级灰”IP……

从这些成果看来,欧文莱一直顺应着国际发展潮流,产品具有先发性,在现代砖产品领域的研发生产技术处于行业领先地位,多番引领新趋势。


每年博洛尼亚展会都有对产品趋势的分析,欧文莱展会前的分析显示:“今年没有集中化的材质选题,仍然是在五花八门的自然界取材,但今年出现了集中性的材质处理手法倾向,对自然界材质不再是拿来即用,而是选定基材后再进行结合性的人文创作,通过运用手工颜彩、水泥、肌理等艺术手法重塑材质的感觉,带上人文符号气息,也形成了千稿千面的独特性,不因大家设计共同选材而同质化,同一材质经过创作后都会风格各异,也会更艺术化了。”博洛尼亚展现场也基本印证了欧文莱的判断。
而事实上,欧文莱产品研创在材质复合、人文维度越发注重,今年新品“量子灰”已有很好的体现。

△ “量子灰”猫先生以“精致生活触手可得”为产品理念,采用“QA量子肌理精刻技术”、“粒子紧束技术”、“智能分光技术”等2019年最前沿科技的设计,是现代人追求精致生活的态度体现。

02

系统力

经验沉淀、技术支撑


真正的产品对垒,从来都是细节之处见真章,在国际高端市场,产品细节是衡量产品品质的最重要的指标。
多年来与欧洲本土品牌在国际市场上对抗,欧文莱注重吸收国际企业的优秀产品理念,并为了对接国际市场,欧文莱的产品研发机制亦会根据国际市场的实际现状调整。


据介绍,欧文莱产品研发制造“会先从源头夯实产品独特性优势,从创意概念及工艺实现路径铺排、应用体验设计、营销及市场评估、通过T-GBST研发模式的多维度产品研制、整体组合效果推敲及细节修正、工艺与创意吻合度审定、量产参数化制定等分多个阶段完成。”从推敲创意概念的贯彻、工艺组合考虑,到纹理、触感、色彩、光感等细节不断反复打磨,花10000小时只为成就一个高端产品。
欧文莱20年研创技术经验的基础铺垫,搭建起系统化的生产技术体系,不断发展的制造技术和自主研发实力实现各项精细化的科学技术指标的导入,达成精细化品质的实现。


“当前欧文莱的产品细节把控能力在中国已是一枝独秀了,也已超越了意大利众多品牌水平,未来能在意大利选择的设计研发合作伙伴其实已经为数不多了!能为欧文莱服务的已然属于高端段位的设计机构。”意大利产品设计大师Uber对欧文莱的评价,从侧面印证了这一点。

 

03

学习力

直面竞争、调整路向


三人行,必有我师。单打独斗在发展的道路上并不能走远,欧文莱在博洛尼亚展这样的云集了国际优秀品牌的平台上与之竞争,亦在观展中吸收其他品牌的精华所在。

欧文莱品牌管理中心梁雪青在接受国内媒体采访时曾表示:“作为一个中国本土的国际化品牌参展,其实中国跟意大利并没什么苦大仇深的情结,我们也不是代表中国品牌来做秀,是要把自己推进到真正的竞争环境中去,只有在这个顶尖的国际展会舞台上的PK才是直面国际竞争,我们才能通过竞争去找到自己的品牌位置,找到自己的对手在哪里!”


有谦逊的学习之心,却也不会在趋势之海中迷航,把握核心的“一技之长”,才能于前进中稳扎稳打。

二度亮相博洛尼亚展的欧文莱,以产品作为最好的背书,在世界舞台上展示中国制造的有力姿态。在这个汇聚了众多中外陶瓷企业的舞台上,在与顶尖品牌的同台竞技中,欧文莱产品风格和产品细节惊艳博洛尼亚展,并受到了国内外的专业人士一致肯定,这不仅意味着欧文莱具有趋势意识和建立起了产品实力价值,亦给我们一番启示:只有不断创新和超越,才有机会引领新潮流,向世界证明中国瓷砖产品研发创新的实力。


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