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爆了!欧文莱20周年掀起终端“摸摸”风潮!

2019-10-01

2019欧文莱“摸摸节”告一段落啦!


开启现场盛况回顾戳下图↓


《欧文莱摸摸节启动啦!》


二十二天线上线下集体狂欢,
118个参与城市众志成城,
提前8天完成全国总任务,
全阶段目标完成率184%!


线下门店万人“摸砖”
打造品牌IP大事件


9月8日-9月29日,欧文莱在全国线下门店同步推进“摸摸节”,终端门店设置了趣味活动装置以及优惠惊喜,吸引无数消费者进店“摸砖”互动体验和消费,开启一场属于品质控、细节控的主题派对。


与此同时,穿着摸摸节“限量周边”主题文化衫的总部策划小组和门店销售精英纷纷“戏精”上身,在展厅及终端门店开启各种“摸砖”pose,年轻化的团队和爱玩有趣的个性吸引了更多消费者加入,同时开启新一轮朋友圈刷屏。


最终,也交出了一份不错的答卷:二十二天集体狂欢,118参与城市众志成城,提前8天完成全国总任务,全阶段目标完成率184%

 

抖音挑战赛曝光近亿
年轻消费者与品牌互动



摸摸节刷屏背后,是欧文莱对消费群的精准洞察。如今,以抖音为排头兵的短视频阵地已成为新的流量中心。迅速抓住用户兴趣点、短时间内辐射到更广泛的用户,实现精准高曝光,短视频能大大提高用户到线下门店消费的概率。
 

用大胆有趣的活动名称和走心的宣传视频引起关注,然后选择了拥有庞大用户数量与超高用户黏性的抖音短视频平台,以目前最火的互动挑战赛撩动年轻消费者与品牌互动。


短短七天内,#这个手感超心动 抖音挑战赛播放量9779.4万,吸引了12688视频前来参与挑战,总点赞数2202174,评论数119943,分享数69482。在瓷砖行业消费年轻化趋势下,欧文莱借用抖音互动挑战赛,搭建了品牌与消费者沟通与互动的桥梁,也助力“摸摸节”在年轻消费群体中传播,并将线上巨大的流量导入线下。


不断创新突破边界
向消费者品牌升级


 
今年是祖国70周年华诞,也是欧文莱20岁,在这个值得纪念的,爱国爱家热情被点燃的时刻,“摸摸节”隆重推出,是为了线上线下的客户营造一个既有趣,又真切感受到品质家居的消费场景。

大胆的命名,用年轻群体熟悉的语言、动作、平台与消费者沟通,结合走心宣传片、抖音互动挑战赛、线下体验营销,打造了品牌、产品、消费者强关联互动的“摸砖”营销事件,不仅推动终端销售业绩增长,还拉近了品牌与消费者的距离,形成年轻化的品牌符号IP,可以说,为家居品牌造节以及营销创新提供了新思路。



实际上,欧文莱一直奉行不断创新、突破边界,从三年前在设计师渠道深耕“现代力量”渠道IP,为设计师朋友打造设计交流平台,提供高质的空间素材;此次籍20周年庆开展“摸摸节”,是为新消费群体就特征与喜好量身打造的品牌大事件,从行业品牌、渠道品牌到消费者品牌升级。



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